企业品牌建设为何要具备科学性，是因为品牌建设的本质是社会科学，既然是社会科学就要尊重社会科学的规律，尊重社会科学的“道”，不能拍脑袋做决策。品牌建设是在消费者脑袋里修房子，和生活中修房子是一个道理，地基怎么打，采用什么材料，先修什么，再修什么，都是有科学技术依据，不能凭空想象。上觉认为品牌建设具有艺术性，是修出来的房子不仅要结实，抗地震，抗台风，还要美观漂亮，赏心悦目。具体说到品牌建设，就是作为VI体系（视觉识别系统）的建设要符合人们的审美观念，就是要有艺术性。