长期以来，不少企业通过品牌战略来提高企业和商品的知名度，因为品牌有强大的售销力。因此，不少企业家挖空心思，甚至花大价钱，通过广告和包装等手段来提高企业和产品的品牌影响。如服装品牌，设计公司和设计师抓住了人们的爱美心理和品牌价值。其外，有些企业和商品由于其知名度低，即使在包装和广告上大做文章，还是达不到预期的效果。因此上觉认为要改变这种状况，就要推出新的产品和包装，因为新的形象会改变人们的印象，创造品牌形象。