磨叽常州标志设计的创意方法之前，先来看看下面的三个标志。

　　上面三个常州标志设计怎么样？是不是看上去还不错？虽然没什么创意，但最起码有点表现力。你在别人家基本看不到这些常州标志设计是怎么诞生的，而今天给各位爷（还有各位格格、公公、嬷嬷）开开眼，下面开始揭秘以上三个常州标志设计的设计过程，先看再唠嗑！

　　标志设计有很多方式，小盆友随便写一个字可以做为标志,对的，这是我女儿日记中的标题，很丑是吧，但是不是可用的常州标志设计元素呢？这个常州标志设计一定是没有创意的对吧？因为我只扮演了一个“修图员”的角色！

　　字库里找一个英文字体，哪怕一点也不改，也可以成为一个标志，这肯定是没有创意的对吗，很多客户也会觉得这一设计是不值钱的，因为你设计师啥也没干！

　　百度一张随便什么图片，ps做个简单处理也可以成为一个标志，天呢，这个美图秀秀都可以做的工作肯定和创意没关系啦。

　　上面三个奇葩案例你收到了吗，下面我们来探讨什么是常州标志设计的创意。

　　一、什么是常州标志设计的创意

　　常州标志设计需要有创意吗？大家觉得答案一定是“是”，这个概念基本是所有设计师的共识。其实并不一定是这样的，这个要看我们怎么界定“创意”二字，在开篇三个案例中，你会看到从设计结果层面看，常州标志设计有时候真的不需要“创意”，甚至都不需要好看（那个么牛暑）！

　　首先我强调一个概念，就是“创意”，我认为创意有两个不同的维度，其中一个维度，指的就是设计工作的思考过程，也就是你接到一个案子后，看到信息的第一眼到最后交付客户文件之间的所有设计操作时候大脑中思考的过程都可以称为创意过程。创意还有一个维度，就是关于“怎么样让我的设计结果能体现出深刻的含义”“让我的设计更加有趣”，这个深刻的含义一定也是由图形构成的，而这个深刻含义就是企业信息、企业独特性、企业文化和企业故事的视觉表现，这个表现一定不是简单的加法，你有几个意思就画几个东西，而要有元素融合概念，既能看出多重含义，整体元素又不啰嗦（当然联合利华这样超级多元素的经典常州标志设计也是一种形式），而一般我们会把能够“融合更多企业信息的”常州标志设计称之为有创意的常州标志设计，这个层面是对设计结果的概括。

　　下列案例,同样是不同数量圈的排列组合，“三环锁具”就感觉没什么创意，因为他只是企业名称具象含义的具象表达；而同为“圈套”元素的常州标志设计，奥迪汽车就感觉有创意，是因为他是一个圈代表一个企业，四个圈的叠加又有四个企业联合的意思，所以我们会感觉不直接表达“信息”的常州标志设计会更有创意。

　　而另一个案例，Dior和联邦快递，后者更有创意感是因为同样为字母常州标志设计的两个案例，联邦快递里加入了一个代表速度与流动的负形箭头（我遇见很多人并没有发现这个特征），这种潜在的元素能“藏”的这么自然是非常有创意的想法。第三组案例是我的个人常州标志设计，很多人其实都是后来发现老头转过来是个娃娃的，在你发现这一特征前，是不是也觉得我的常州标志设计没有创意呢？

　　我们再换一个角度看这个问题，看似没有创意的三环、Dior、开心老头正面头像，难道真的没有创意吗？像我这段文字所说，如果我们把设计工作过程中的大脑的思维过程统称为创意过程，那这三个看似没什么创意的常州标志设计，其实也是有创意的。三环，公司名称是三环，是否可以用“三环”两个字作为设计元素呢？是否可以用三个椭圆？三个正圆可以吗？那三个正圆“品”字形三角排列还是横向排列？如果横向排列是互相留间距还是重叠在一起，如果留间距，间距多大合适？如果叠加在一起，叠加多大面积？圆环的粗细是多少等等等等都是你创意的过程！

　　所以本系列文章并不是只关注那些元素高度融合的常州标志设计，也就是不止关注创意结果，也会介绍一些常州标志设计的创意形式。

　　总结：好了，在我简要的说了我对创意的理解后，现在我们要进入正题了，我没有按创意难度去区分文章的先后顺序，基本是按我近期的工作内容，正巧我最近做了几个文字与图形融合的常州标志设计，那这一期就讲这个吧！

　　二、文字与图形融合的常州标志设计

　　文字与图形融合的常州标志设计是常州标志设计中比较难的类型，看上去也更有创意。之所以说比较难，是因为图形和文字之间在表现上是完全不一样的。而我们又不能拿任意图形和文字进行结合，基本都要用企业最核心的元素，而组合方式又不能是简单的叠加，比如比亚迪和起亚的常州标志设计，都是画个圈里面加三个字母。而我们今天讲的文字与图形融合的常州标志设计的图形一定是有含义的图形，而非简单的几何图形，这个图形是要说话的，告诉消费者一个信息，而非一个几何装饰，那接下来我们来看看图文融合长什么样子，又怎么设计一个文字与图形融合的常州标志设计。

　　【1-文字与图形必须是融合的】

　　刚才的比亚迪与起亚常州标志设计我说是简单的元素叠加，叠加的意思就是两个或更多元素每个元素都比较完整，只是简单的找到了比较好看的位置关系而已。上图的比亚迪与起亚常州标志设计，下（图1）的紫檀投资也是，这样的元素加元素并不是“融合”，紫檀投资，只是一个鼎（代表诚信）的简练图形上加了一个“檀”字而已，元素间的关系比较粗暴直接。

　　而其他五个案例做的就更有“创意”，这个创意点就体现在融合上，因为我没有用“图形加文字”或“文字加图形”的方式，而是把图形和文字合二为一了。也就是说你看上去是一个元素，其实这个元素是由另一个元素组成的。其他五个案例分别为“美”字、“盾牌”图形、“华表”图形、“手托爱心”图形、“一碗面”图形，那你能看出这五个常州标志设计显著元素背后的另一层含义是什么吗？

　　刚才我说了一个词叫“显著”元素，这个显著的意思就是说我们想把一个常州标志设计创意出几个含义，但要有一个显著的含义非常容易识别，这个显著含义有可能是图形，也有可能是文字，就如上面六个常州标志设计，第一行的显著元素为文字，而第二行的显著文字为图形。那到底显著元素背后的含义是什么，下文会有介绍，看你猜对了没有。

　　【2-为什么用图形与文字融合的方式设计常州标志设计】

　　因为公司（机构或产品）的名称是客户主体与同行业之间最有差别的元素，也必须是有排他性的，这是企业识别的最核心元素，所以把企业名称中的关键字（中文或英文名称中的关键字）拿出来作为常州标志设计元素能最大化的体现出常州标志设计独特的识别性，同行业经常会用到相同或相似的元素，而将企业名称中的关键字作为设计元素，就可以避免大家的常州标志设计过于类似，这对提高常州标志设计注册成功几率也有好处。

　　以上三个常州标志设计分别为水处理行业、小儿推拿行业和面馆，而这三个行业中水滴、手、面条和面碗都是常用元素，而我在设计的时候就考虑了这个问题，将企业名称中的关键字融入其中，分别为“普”“易”“1086”，这样我的设计就有了显著的差异性。

　　【3-文字与图形元素有哪些融合方法】

　　这个话题太过庞大，我们留在下期进行进一步解读，但下面拓展练习的视频中会有大量干货，希望你可以看的过瘾哦！

　　三、拓展练习

　　上一期有个酷友说，想多看拓展练习，我想这也是很多朋友的心声吧，那我就满足大家，不但拓展练习的案例多，视频的长度也超乎你的想象，为什么我对你们这么好？因为你们也够意思，是你们的热情燃烧了我的青春（我有一颗不老的心哦）！

　　下面案例都是真正的商业案例，这样的案例我不怕谁模仿，因为真正独特的特征是很难模仿的，但我希望通过我视频的解读，大家会更全面的了解我的用意，也会在以后工作中用到我介绍的方法。

　　以下视频都是ipad里的一个可以自动录屏的软件画的，整个设计过程都是ipad手绘完成，只是有一些最后的展示电脑调了一下。

　　案例1、思丽普

　　这个常州标志设计看似简单，但创作过程还是比较复杂的，你可以通过视频去了解每一步我是怎么想的！

　　01 第一步对品牌名的每个字单独提炼出来分析。

　　02 将元素图形化。

　　03 继续找元素，并选择你要组合的元素。

　　04 把图形元素和文字元素单独罗列，这也方便观察。

　　05 这一步开始思考用哪一个元素作为显著元素。

　　06 太阳与s的结合，虽然不惊艳，但也是一个方法。

　　07 这一步开始考虑用思来做元素，在画的过程中你可以看到，可谓艰难重重。

　　08 这个视频中最后那个呈现有点意思了，找到了感觉。

　　09 元素融合基本搞定了，下一步要继续细化。

　　10 造型上稍微雕琢一下。

　　11 含义解读，看到我多骄傲了吧。

　　12 继续在手绘软件中细化。

　　13 手绘标准字。

　　14 继续细化标准字。

　　15 英文标准字优化。

　　16 最终设计的动态演绎。

　　案例2、福鹿煮厨

　　01 这一步提炼出公司名称中的关键元素。

　　02 这是一个很牛的名字。

　　03 要结合哪些元素呢。

　　04 三种结合方式，你会选择哪个。

　　05 元素的组合方式，并不是一个很难的事儿。

　　06 选择最难的那个方式看看，画了几笔，真的有点太难了。

　　07 哈哈哈哈，但不能放弃。

　　08 我们去做不可能的事儿才好玩。

　　09 以图形为主先画草图。

　　10 在图的上面去细化字的属性。

　　11 进一步调整比例。

　　12 阴霾的天空有了一丝阳光啦，每一次创作都是对自我的挑战。

　　13 一部份一部份的细化，但要注意不同部份之间的衔接。

　　14 鹿角和鹿屁股是比较难处理的。

　　15 鹿腿同样很难，但总会有办法。

　　16 把刚才那一步作为底图进一步细化。

　　17 这个曲线的修正是手绘软件的一个功能，是不是很流畅。

　　18 又一次迭代完成。

　　19 一些线条细节的逻辑要较真的去处理。

　　20 填色后去修正白色缝隙的线条，这个很重要。

　　21 填上彩色后，再细化线条。

　　22 又一次对造型进行修正，整体变得更加流畅，鹿的造型也更加轻盈飘逸。

　　23 手绘最后一遍细化线条。

　　24 大家注意白色线条的流畅与饱满。

　　25 最后的修正和字体设计，整体我是非常喜欢的，你喜欢吗？

　　案例3、青松照明

　　01 首先要提炼元素，灯炮是产品，太阳是行业的寓意，Q是拼音字头，松树是关键字，这个过程没有什么技巧可言，你细心就ok了。

　　02 进行一个元素不同表现方式的收集，并观察元素之间的线条关系。

　　03 开始研究q与松树的融合，你去观察我都遇到了什么问题，都是怎么解决的。

　　04 进一步标准化我们的草图，在线条的角度等各方面去做研究。

　　05 电脑完成稿，包括ipad手绘草图和电脑完成稿和标准字和简单应用用了一小时多一点，感觉还不错吧。