品牌营销设计对于产品质量的要求，产品质量是产品满意顾客某种需求的程度。操控产品质量是品牌质量管理的重要内容。产品质量的好与坏固然有其相应规范，可是这些规范归根到底也都是按照满意顾客的需求程度而设定的。满意顾客的需求是规划产品质量的出发点。
现在上觉就把产品质量的三个点为大家罗列下：
1 产品的安全性
安全可靠是规划产品质量必须首要要考虑的问题。日本的松下电器在产品质量规划方面一直把产品的安全性作为质量的首要目标，任何对用户安全构成威胁的产品，一律禁绝生产。质量的安全性若缺乏确保，会发生很大的问题。一般说来，轿车、家用电器、医药、食物等的安全性都是质量规划方面首要要注意的问题。
2 产品的耐用性
结实耐用是产品质量规范的一个基本方面。耐用性是相对的，其也有一定的商场选择规范。例如，可以穿10年的皮鞋、骑30年的自行车，这类产品尽管坚固耐用，可是从经济性的视点来看，并不一定完全符合商场的需求。
3 产品的立异性
严厉来讲，产品的立异性不能算是产品的质量规划，只能算是产品的功能规划。可是从商场竞争的视点来看，假如经过产品的功能规划增加了产品的立异性，其应用规模也就随之增大了。尖端企业的品牌管理理念说到的“发明需求”，就是着眼于产品的立异性。
