广告设计中的图形应用，图形的出现要比文字早许多，用于记录一些事件，图形要比文字生动、直接，并且不存在地方差异，有着很强的功能性，也能够向人们传达信息。
上觉认为图形设计是离不开想象与联想的，就好像人们看到圆形，就会想到球类物品，看到方形就会想到桌子类的物品，可以将橙子与篮球相结合，也就是将两个没有任何联系的事物通过其某一共有的特质联系在一起，使其呈现新的形态。
装饰图形
装饰图形分为具象和抽象，具象的图形直观易懂，是对自然以及生活中图像的描摹，特征鲜明，图像生动；抽象图形则比较难懂，由点、线、面构成，通常通过提取主要特点来构成画面。
真实图形
真实图形就是指通过摄影的手段得到的图形，具有真实性，例如，自然界中的树木、花草、河流、天空等。
