包装设计色彩搭配如何具有合理性

包装设计色彩搭配如何具有合理性,上觉认为色彩是视觉上最直观的形式要素,它能产生瞬间的视觉印象,成为吸引观者的核心元素。色彩作为商品包装的元素之一,是产品最重要的外部特征,在信息传达中具有不可替代性。个性化包装设计可以通过强化色彩的灵魂地位,使它更加明确地表达信息和吸引消费者的眼球。
色彩具有色相、明度、纯度三大基本属性。所谓色相就是颜色的样貌。现实中所有的色彩都是由红、黄、蓝三原色组成的,它是现实中所有的色彩的“源头”,它通过各种比例的调和,形成世间万物的色彩。三原色之间相互等量调配,可以产生绿、橙、紫三种间色,与原色相比,间色更加自然和谐。在色彩学上,原色与间色可以形成三对互补关系,红与绿、橙与蓝、黄与紫。互补关系的两种颜色应用于个性化包装设计中可以产生强烈、醒目的对比,在同质产品的货架上更容易短时间吸引消费者的注意力。
 

 
上觉认为明度是颜色的明亮程度。明度分为两种,第一种是不同色相的明度差别,第二种是同一色相的明度差别。在色环中,不同的色相具有不同的明度差,黄色是明度最高的色彩,紫色是明度最低的色彩,黄与紫不仅是互补关系,而且明度差别最大,所以这也会使个性化包装设计应用时产生出其不意的视觉效果。另一种是同一种色相可以通过添加白色或黑色来调整色彩的明暗层次,这种明暗应用于不同的设计元素可以使个性化包装设计的层次丰富起来。