品牌标志设计如何确定定位

品牌标志设计如何确定定位?对企业的标志进行设计和升级的时候,上觉认为还有两个方面需要区域性品牌的老板或高管考虑。
 
第一,品牌标志是品牌策略定位在视觉上的反映,这个标志的创意要遵循品牌的策略定位和文化理念,不能说老板喜欢什么就设计成什么!如果老板的喜好与品牌的策略定位文化理念相抵触的话,应该以品牌的策略定位文化理念为主。
 
第二,品牌标志无论是“创新性升级”还是“颠覆性升级”,都是要花钱的——除了设计费之外,更多的费用会用在印刷品(名片、宣传画册)升级、产品包装包材升级、员工服装和终端形象的改造上。对店面内外、产品货架柜台等进行装修施工也需要用到真金白银,这一点老板一定要考虑清楚。我接触过很多老板热衷于对品牌形象进行设计升级,但是又舍不得投入。

 
其实,依据上觉的观点,更换形象也好,换标也好,都只是品牌发展战略下的一个战术调整,也可以说是品牌发展规划的视觉体现。但是要更换或改变、升级品牌标志、形象,还是要慎重加慎重。
如果一定要更换,早换比晚换好。
 
在企业发展初期,企业的规模没那么大,渠道没有那么多,产品没那么多,市场份额也没那么大,更换品牌标志所需的费用当然也没那么大。