企业品牌在市场发展中的变化路程

如果你已经成功找到了品牌在“体验感-实用性”定位上的位置,那么接下来所面临的最大挑战,就将是如何利用这一定位。我们认为,“平台思维”将是你所需要的新技能,而数字化的品牌平台及其背后的大数据和网络效益,则是取悦流动消费者的关键。
 
对于品牌商而言,数字品牌平台如同一个数据库和孵化器,可以提升你的创造力,帮助你改进学习和分享之道,洞悉如何突出品牌的个性化特征,并助你满足流动消费者的诉求。而对于消费者来说,它更像是一个具有磁力的社区。

 
这也正是越来越多品牌商开始搭建平台的原因。但在几年前,这还仅仅被认为是零售商的事情。比如调味品企业可能从未想过通过高级算法为消费者推荐食谱,从而帮助自身品牌实现高速成长,然而现在,口味测评的成功已经足以表明,满足消费者的个性化需求和投资网络效应是可行之法,而且还能保持与消费者的联系。
 
但是,品牌商仍然不要忘记“暂停键”的存在。虽然数字品牌平台已是大势所趋,但并非所有品牌都要单打独斗。别忘了,数字时代的另一个显著特征就是产业分工和数据互通。随着产品制造商与销售商之间界限的日渐模糊,双方携手合作的可能性和必要性也在不断提升。
 
和其他任何新兴趋势和数字技术一样,品牌商在进入平台之前,都需要先将自己在思想上“清零”,不为任何外部因素所影响,而是本着自己的品牌承诺,从“体验感-实用性”定位出发,权衡投入产出比进行决策,并找到自己在平台生态中的合适位置,进而推出符合流动消费者预期的互联产品和服务组合,真正实现效益增长和品牌增值